Experimentar algo novo pode ser assustador, pois você nunca sabe o que esperar. O lado bom é que, às vezes, isso pode surpreendê-lo agradavelmente. 

Foi o que aconteceu com a Yettel, uma empresa de telecomunicações búlgara que fez uma parceria com a Eskimi para experimentar um canal que nunca havia sido testado antes: a TV conectada (CTV). 

"Estávamos interessados em ver como seria o resultado e talvez descobrir se há potencial para futuras campanhas na CTV", disse Miglena Slavova, diretora de digital da Yettel.

Depois de quase um mês em que a campanha estava no ar, o vídeo da Yettel alcançou uma impressionante taxa de 94,52% de visualização e 77,9% de conclusão do vídeo.

Sobre a Yettel

A Yettel foi introduzida nos mercados búlgaro, sérvio e húngaro como parte do Grupo PPF Telecom em 2022. Na Bulgária, a empresa de telecomunicações é atualmente a melhor opção para 3 milhões de usuários que utilizam seus serviços diariamente.

Juntamente com a PHD Bulgaria, uma agência global de comunicação de mídia e marketing com a qual trabalha há mais de 10 anos, a Yettel queria explorar as possibilidades oferecidas pela CTV e aumentar o reconhecimento da marca entre um público mais restrito.

"Estamos todos envolvidos com a abordagem de aprendizado porque os setores digital e de telecomunicações são extremamente dinâmicos", disse Miglena Slavova. "Nosso público é muito amplo, portanto, sempre que podemos escolher alguns nichos de público, aproveitamos essa oportunidade."

Portanto, a Yettel e a PHD Bulgaria decidiram se unir à Eskimi e promover o anúncio em vídeo da Yettel na TV conectada, apresentando seus serviços aos streamers.

Foco em uma solução de publicidade segura para a marca

Antes de lançar a campanha, a Yettel enfatizou a importância de preservar a imagem da marca. 

A CTV é um canal em rápido crescimento que oferece aos anunciantes novas oportunidades de transmitir suas mensagens a públicos engajados. Entretanto, como qualquer outro canal, ele ainda possui o risco de aparecer junto com conteúdo indesejado.

A Eskimi tem o compromisso de eliminar esses riscos trabalhando com provedores de CTV estabelecidos, como SpotX e Unruly, que se concentram nos mais altos padrões de segurança de marca do setor e colaboram apenas com editores premium.

Portanto, a publicidade da CTV é apoiada por meio de acordos de PMP (leilões privados estabelecidos apenas para anunciantes selecionados), garantindo que os anúncios sejam exibidos juntamente com conteúdo de qualidade de transmissão.

"Temos esse entendimento comum sobre onde nossos anúncios devem ser exibidos - em que ambiente, contexto, plataformas, como devem ser vistos e por quem. A CTV funcionou bem para nós do ponto de vista da imagem da marca, pois se encaixa em nossa estratégia geral, posicionamento e padrões de visibilidade", disse Miglena Slavova. 

Visibilidade e dados disponíveis

Com essa campanha, a Yettel queria aumentar a visibilidade da marca e entender quantas pessoas e que tipo de público eles poderiam alcançar na CTV, em vez de se concentrar nas interações.

Com o relatório Eskimi , a Yettel conseguiu ter uma ideia clara sobre dados demográficos, os principais dispositivos e sites em que o anúncio foi exibido, explorar o mapa de entrega de anúncios por hora e muito mais. 

O vídeo de Yettel foi promovido em aplicativos e meios de comunicação populares na Bulgária, atingindo quase 12.5 mil impressões.

Resultados

A estreia do vídeo da Yettel na CTV proporcionou à empresa de telecomunicações e à PHD percepções valiosas sobre os recursos do canal e gerou bons resultados em termos de visibilidade.

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O anúncio em vídeo da Yettel, que tinha 17 segundos de duração, alcançou uma taxa de 94,52% de visualização. De todas as impressões veiculadas, quase 78% resultaram em uma visualização concluída. 

"Também estamos sempre interessados em experimentar formatos novos e diferentes, e esse é outro benefício de trabalhar com a Eskimi. No momento, estamos experimentando a publicidade no jogo e estamos curiosos para ver como ela se sai", diz Tihomira Dinkova.

Com base nos resultados dessa campanha, a Yettel está expandindo sua parceria com a PHD e Eskimi e está pensando em lançar outras campanhas de CTV.