Atualmente, todos os anunciantes estão lutando pela atenção do público. O espaço digital está tão cheio de várias mensagens que chegamos a um ponto em que o fato de os anúncios estarem à vista não garante que eles sejam realmente vistos. 

Agora, as pessoas escolhem conscientemente aquilo em que prestam atenção e, para as marcas, isso gera um novo desafio de capturar a atenção do usuário instantaneamente usando métodos inovadores de publicidade. O ideal seria que esses métodos também ajudassem a deixar uma impressão duradoura.

Foi exatamente isso que a Unilever fez com sua última campanha para uma de suas marcas, o detergente Rin. 

Juntamente com a Eskimi e a Mindshare, a Unilever usou um formato de anúncio de alto impacto para promover o novo detergente em pó da Rin's, a fim de alcançar clientes em potencial e influenciar suas decisões de compra.

"O siteEskimi foi uma grande ajuda para a execução bem-sucedida da campanha", disse MD. Tanjir Ahmed, especialista em planejamento digital da Mindshare. "Alcançamos com sucesso o máximo de visualizações de vídeo e grande visibilidade do anúncio, cumprindo todos os KPIs dessa campanha específica."

Continue lendo para saber mais sobre a estratégia dessa campanha da Rin e sobre a publicidade de alto impacto.

Sobre a Unilever

A Unilever é uma empresa multinacional de bens de consumo especializada em uma ampla gama de produtos, como alimentos e bebidas, agentes de limpeza, produtos de beleza e cuidados pessoais, entre outros. 

Em 1929, a empresa foi formada por meio de uma fusão com a fabricante de sabão britânica Lever Brothers e a produtora de margarina holandesa Margarine Unie.

Atualmente, a Unilever, com sede em Londres, Reino Unido, opera em mais de 190 países e tem um portfólio impressionante de marcas conhecidas e adoradas. Algumas delas incluem Dove, Knorr, Lipton, Ben & Jerry's, Hellmann's, Sunsilk, Rexona e Magnum, que são amplamente reconhecidas e têm a confiança dos consumidores em todo o mundo.

Em 2022, a Unilever tinha mais de 148.000 funcionários e era considerada a empregadora de FMCG número 1 para graduados e talentos em início de carreira em 16 de seus 20 maiores mercados.

Em cooperação com a agência de mídia Mindshare, a Unilever usou o site Eskimi para promover uma de suas marcas mais antigas, a Rin, em Bangladesh, e aumentar a conscientização sobre sua nova fórmula atualizada, que pode ajudar a impulsionar o processo de limpeza.

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"Nosso objetivo era aumentar a conscientização dos consumidores locais, enviando-lhes uma mensagem sobre a eficácia do Rin. E, graças ao excelente trabalho em equipe, conseguimos atingir nosso público-alvo com sucesso", disse o MD. Tanjir Ahmed.

Lidar com a falta de inovação e os desafios de direcionamento

Independentemente do tamanho, todas as marcas enfrentam desafios maiores ou menores ao tentar colocar seus anúncios na frente de seus clientes ideais. A Unilever não é uma exceção.

Ao promover a Rin em Bangladesh, o principal objetivo da gigante de bens de consumo era medir e maximizar o alcance do público rural. Isso não é tão fácil quanto parece.

De acordo com o MD. Tanjir Ahmed, é um desafio encontrar uma plataforma que possa medir e definir o segmento rural do público, otimizando automaticamente as campanhas para regiões com populações mais densas e de alta penetração (como Dhaka ou Chittagong).

Com o site Eskimi, a Mindshare pode excluir as grandes cidades e segmentar áreas específicas usando a segmentação geográfica.

"Outro desafio que enfrentamos é que, nos mercados asiáticos, realmente faltam oportunidades inovadoras. O Eskimi foi uma das primeiras plataformas em Bangladesh a oferecer soluções exclusivas de rich media há alguns anos. Depois disso, os concorrentes começaram a copiar todas essas soluções.

"Portanto, quando queremos fazer algo inovador, atualmente não temos muitas opções e todos estão lidando com o mesmo problema. O formato que escolhemos para a campanha da Rin é exatamente o que precisávamos para nos destacarmos da multidão."

Formatos de anúncios de alto impacto para causar uma impressão duradoura

A Unilever lançou a campanha promocional do detergente em pó Rin em vários sites locais populares. Para garantir a segurança da marca, a Unilever usou uma ferramenta de terceiros, a Double Verify, que ajudou a excluir seus anúncios de artigos prejudiciais relacionados a guerras, atividades criminosas, extremistas religiosos etc.

"Selecionamos cinco portais locais com os usuários mais ativos por dia", disse o MD. Tanjir Ahmed. "As plataformas locais não estão usando servidores de anúncios, elas não têm opções precisas de segmentação. A equipe do Eskimi compartilhou sua experiência, o que nos ajudou a usar essa segmentação específica e esse formato de anúncio inovador."

Para essa campanha, a Unilever usou um anúncio flutuante de alto impacto com uma funcionalidade de expansão sobreposta.

Um anúncio flutuante significa que os visitantes podem ver o anúncio fixo na parte superior do conteúdo enquanto rolam o site (geralmente no canto da página), e o anúncio também pode ser expandido depois que o usuário interage com ele. No caso da Rin, permitindo que os visitantes assistam a um vídeo promovendo o detergente em pó Rin.

"Para garantir a visibilidade local e veicular o anúncio em plataformas locais, essa solução nos foi oferecida pelo site Eskimi. Usamos a inovação criativa - um anúncio de alto impacto que revela um vídeo - em que o usuário pode "ativar" a tela pop-up e assistir ao vídeo clicando no anúncio.

"Eskimi nos ajudou a executar essa campanha com sucesso. Os principais objetivos da marca eram visualizações de vídeo, visibilidade e o máximo de cliques (engajamento para assistir ao vídeo). Com essa campanha, todos os KPIs foram atingidos."

Resultados

Essa campanha para a Rin não só foi bem recebida pela equipe da Unilever, mas também pelo público que ela queria atingir.