A Publicis Media Moldova, sob o guarda-chuva global do Publicis Groupe, está redefinindo o cenário da publicidade digital na Moldávia por meio de abordagens inovadoras e uma busca incessante pela excelência.

Dorel Samoila, Parceiro de Aceleração da Publicis Media Moldova, oferece uma visão aprofundada de como a agência está navegando na dinâmica do mercado em evolução, superando desafios e estabelecendo novos padrões em publicidade programática com a ajuda do Eskimi.

Criando um futuro sustentável

"Na Publicis Media na Moldávia, nosso objetivo é criar um modelo de negócios sustentável e de longo prazo", começa Dorel. Essa estratégia responde às mudanças na ordem econômica, especialmente destacadas pelos desafios a partir de 2020.

Diferentemente do foco da década passada em minimizar os custos da cadeia de suprimentos, a Publicis Media está agora liderando um sistema de crescimento que agrega valor e eficiência às empresas em qualquer circunstância.

"Estamos construindo globalmente e localmente um sistema que irá desbloquear o crescimento", afirma Samoila, destacando a abordagem inovadora da agência para combinar mídia, criação, conteúdo e dados.

Marcos e inovações digitais

Refletindo com orgulho sobre a jornada da Publicis Media, Dorel observa: "Lançamos as primeiras campanhas digitais em 2008, o que nos marcou como pioneiros no desenvolvimento digital na Moldávia." A agência foi crucial na introdução da medição da Internet na Moldávia, o que levou ao lançamento do Gemius no mercado.

Além de apenas adotar as tecnologias existentes, a Publicis Media tem estado na vanguarda da publicidade programática, experimentando plataformas como DV360 e Admixer antes da curva do mercado.

"Entendemos onde e que tipo de tráfego encontrar... Isso nos ajuda a resolver os problemas dos anunciantes com mais eficiência", explica Samoila, destacando o compromisso da agência com a inovação e a excelência.

Superando os desafios do setor

Apesar de seus sucessos, a Publicis Media Moldova enfrenta vários desafios, especialmente o monitoramento de anúncios em nível de mercado e as limitações de inventário de vídeo.

Na Moldávia, a publicidade na televisão está em declínio significativo, com sua eficácia caindo de 30% a 40% ao ano nos últimos dois anos, superando a tendência global de queda anual de 2% a 3%. Como resultado, os anunciantes estão transferindo seus orçamentos para plataformas digitais, especialmente quando os espaços tradicionais de anúncios na TV se tornam escassos ou muito caros.

Essa mudança inclui o investimento em inventário de vídeo digital, onde plataformas como Eskimi oferecem alternativas valiosas. Apesar de um mercado estagnado, influenciado pela instabilidade regional e por fatores econômicos, nossas compras de anúncios digitais cresceram 30% no último ano, graças às oportunidades oferecidas pelo Eskimi.

Esse crescimento nos permitiu manter e até aumentar os volumes de negócios, apesar do declínio da publicidade na TV, apoiando nossas metas de expandir e aprimorar a publicidade programática na Moldávia.

"Usamos principalmente o vídeo porque ele foi uma descoberta e uma salvação para os problemas que resolvemos no ano passado. E usamos ativamente a tela - HTML5, fazendo experiências com abordagens, períodos e criativos", explica Dorel.

Uma abordagem metódica para o sucesso da campanha

A Publicis Media Moldova emprega uma metodologia estratégica para avaliar a cobertura da Internet e os perfis de audiência usando o pixel Gemius para enfrentar esses desafios. Essa abordagem inovadora permite melhores cálculos de alcance de campanha e estratégias de segmentação, especialmente aproveitando o inventário de vídeo por meio de parcerias com plataformas como Eskimi e Teads.

"Tentamos encontrar inventário em diferentes plataformas", afirma Samoila, enfatizando a adaptabilidade e a desenvoltura da agência na execução da campanha.

Escolhendo o parceiro programático certo

A Publicis Media destaca a importância de trabalhar a tecnologia e a experiência do usuário ao selecionar um parceiro programático. Eskimi A Publicis Media destaca que a tecnologia e a experiência do usuário são importantes para a seleção de um parceiro programático.

"Monitoramos as campanhas com a Gemius e, de acordo com o relatório demográfico social das campanhas, verificamos quanto do público-alvo foi coberto pela campanha usando a metodologia da Gemius. Lá, vemos a composição do público e a porcentagem do nosso público no volume total do que alcançamos em todas as plataformas. Portanto, em Eskimi, esse indicador para a composição de um público de display móvel de um público jovem de 18 a 45 anos pode chegar a 70-75%, o que é muito preciso."

Aproveitamento do site Eskimi para conquistas revolucionárias

Por meio do uso estratégico do site Eskimi e de outras plataformas, a Publicis Media Moldova obteve conquistas significativas, incluindo a manutenção e o aumento dos volumes de investimento digital, apesar dos desafios do mercado.

"As oportunidades que surgiram com o site Eskimi podem compensar a diminuição da publicidade na televisão", ressalta Samoila, destacando o papel crucial da publicidade programática na sustentação do crescimento dos negócios.

Resultados impressionantes com Eskimi

A colaboração da Publicis Media Moldova com a Eskimi produziu resultados impressionantes, principalmente em uma campanha de teste para uma operadora de telecomunicações que igualou os níveis de desempenho de outras plataformas globais em uso.

Outro exemplo é um projeto de White Label. Como o Sr. Samoila descreve, "Organizamos um White Label com a Eskimi, e temos uma conta de marca com o nome da Publicis Media e exibimos nosso logotipo nos formatos de anúncio na Internet. Considerando que sabemos onde esse banner foi lançado, entendemos como o Eskimi funciona bem quando vemos o logotipo. Em termos de desempenho, a composição do público foi alta. Recebemos acesso à quantidade de inventário para a qual tínhamos demanda."

A jornada da Publicis Media Moldova, articulada por Dorel Samoila, ilustra uma abordagem transformadora da publicidade digital impulsionada pela inovação, parcerias estratégicas e um profundo entendimento da dinâmica do mercado.

Como a agência continua a ser pioneira na aceleração digital na Moldávia, seu compromisso de agregar valor e eficiência aos negócios de seus clientes permanece inabalável, estabelecendo uma referência para o setor em geral.