As chamadas "guerras da cola" são uma rivalidade de longa data entre os produtores de refrigerantes que estão em uma batalha constante pela participação no mercado e pela fidelidade do consumidor.

Em um ambiente tão competitivo, as marcas não só precisam, como também são obrigadas a buscar continuamente soluções inovadoras e ficar por dentro das últimas tendências. 

Como um dos principais participantes, a PepsiCo tem enfrentado com sucesso os desafios da guerra das colas, usando seus pontos fortes e aproveitando as oportunidades do mercado. Desta vez, junto com a Eskimi e a Publicis Armenia, a Pepsi Armenia aproveitou o poder dos anúncios de gamificação de mídia avançada para aumentar a conscientização dos consumidores.

"Nosso principal objetivo ao trabalhar com a Pepsi Armenia é divulgar o máximo possível para que os usuários comecem a identificar a Pepsi como sua primeira opção de refrigerante", disse Lilith Khachatryan, especialista em marketing digital da Publicis Armenia. 

"Com o Eskimi, conseguimos atingir os KPIs que definimos e atender às nossas expectativas e às do cliente."

Sobre a PepsiCo

A PepsiCo é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, que produz uma grande variedade de marcas populares, como Pepsi, Lay's, Gatorade, 7UP, Doritos, Cheetos, Mountain Dew e muitas outras. 

A empresa foi fundada em 1965 com a fusão da Pepsi-Cola e da Frito-Lay e, desde então, expandiu-se para mais de 200 países e territórios em todo o mundo.

A nova campanha da Pepsi Armênia, The Pepsi Taste Challenge, convidou as pessoas a participarem de um desafio que envolvia dois copos de refrigerantes de cola sem nenhuma indicação de marca. O objetivo era beber os dois copos e dizer de qual deles as pessoas gostaram mais. 

"Como resultado das atividades do PTC deste ano, 54% dos participantes escolheram a Pepsi", disse Lilith Khachatryan.

"Para envolver o maior número possível de pessoas na campanha e em suas atividades, aumentar a conscientização foi nosso principal KPI de marketing. E com a assistência da Eskimi, nunca sentimos que a tarefa era muito difícil."

Formatos de anúncios envolventes para obter o máximo de reconhecimento

A campanha publicitária digital - Follow Your Taste - que a Pepsi Armenia lançou com a Eskimi teve como objetivo conscientizar o maior número possível de pessoas sobre o desafio, oferecendo a elas uma maneira divertida de interagir com o anúncio. 

Além da gamificação de mídia avançada, a Pepsi Armênia também lançou campanhas padrão de mídia avançada e de vídeo IBV para impulsionar os resultados do Pepsi Taste Challenge.

Como o objetivo da empresa era envolver o maior número possível de pessoas nas atividades da campanha, a empresa estava procurando maneiras criativas de integrá-las à sua estratégia.

Quando perguntada sobre a escolha desse formato específico, Lilith Khachatryan comentou:

"Já tínhamos formatos de gamificação de rich media antes, e nossa experiência positiva anterior com o formato nos ajudou a tomar a decisão de incluí-lo também em nossa estratégia de PTC."

"Lançar a campanha foi muito simples - apenas fornecemos à equipe do Eskimi os materiais que tínhamos, e ela cuidou do resto."

Anos de parceria confiável na execução de campanhas

Eskimi tem sido parte integrante da colaboração entre a Pepsi e a Publicis Armenia ao longo dos anos, oferecendo soluções que se encaixam perfeitamente em sua estratégia. 

"OEskimi esteve conosco desde o início para nos ajudar a executar todas as nossas estratégias digitais, e é por isso que já faz alguns anos que estamos trabalhando juntos", disse Lilith Khachatryan.

"Em comparação com outras plataformas, acreditamos que o Eskimi é a plataforma mais fácil com a qual já trabalhamos. A equipe está sempre à nossa disposição, desde a preparação de planos de mídia até o envio de capturas de tela de nossas campanhas ao vivo. Sabemos que podemos confiar 100% no Eskimi e que ele nunca nos deixará na mão."

Resultados

Com duração de mais de um mês, a campanha Follow Your Taste da Pepsi Armenia, que incluiu dois outros formatos de anúncios envolventes além da gamificação de mídia avançada, alcançou um total de mais de 17,7 milhões de impressões e deixou tanto a marca quanto a Publicis Armenia satisfeitas com os resultados.

• De todas as impressões veiculadas, a campanha de gamificação de mídia avançada foi responsável por mais de 5,7 milhões.
• A campanha inteira teve uma frequência de 5,99.
• 83,23% do total de impressões foram entregues em Yerevan, onde foi realizada a maioria das atividades do desafio.

"Com a Eskimi, nunca tivemos problemas de desempenho. É claro que alguns problemas menores acontecem ao longo do caminho, mas é uma parte inevitável de qualquer processo. A Eskimi sempre fez o possível para resolvê-los rapidamente e nos ajudar a nos mantermos firmes diante do cliente."