Desde 2019, a Mondelēz Tang, representada pela Wavemaker, tem aproveitado a plataforma inovadora da Eskimipara executar campanhas direcionadas de contagem regressiva do Ramadã. 

Essas campanhas foram criadas para se conectar com o público logo antes do Iftar - a refeição feita para quebrar o jejum durante o Ramadã - usando táticas digitais estratégicas para maximizar o envolvimento e a relevância. 

Aproveitamento de uma parceria sólida

A Wavemaker, uma das principais redes globais de mídia e membro da família GroupM e WPP, destaca-se por provocar o crescimento e moldar as decisões dos consumidores por meio de mídia, conteúdo e tecnologia. Em Bangladesh, como parte da Asiatic 3Sixty, a Wavemaker avança continuamente nas estratégias de marketing digital:

"Acreditamos que sempre há uma maneira melhor de crescer", afirma Md Mahfuz Ul Islam, líder de marketing digital da Wavemaker Bangladesh.

A Mondelēz International, líder no setor global de lanches, com marcas como Oreo, Cadbury e Tang, capacita os consumidores a fazer os lanches certos. A marca Tang em Bangladesh usa a experiência da Wavemaker para impulsionar o crescimento e o envolvimento significativos da mídia. 

"O siteEskimi está em Bangladesh há alguns anos e, desde os últimos três ou quatro anos, sempre exploramos o site Eskimi com esse tipo de campanha, pois obtivemos ótimos resultados", ressalta Islam.

Desafios estratégicos e soluções inovadoras

A campanha Mondelēz Tang Ramadan tem como alvo estratégico um público principalmente feminino em Bangladesh, um grupo demográfico que apresenta desafios únicos de alcance. 

Para maximizar a relevância e o engajamento, os anúncios são implantados algumas horas antes do Iftar, apresentando uma API personalizada que faz a contagem regressiva para a refeição Iftaar. Isso se alinha perfeitamente com os momentos do consumidor de quebrar o jejum e destaca o Tang como uma parte essencial da comemoração.

"O design foi desenvolvido pela equipe de design da Wavemaker. O site Eskimi nos ajudou a integrar a API e o relógio de contagem regressiva nos banners. O cliente queria destacar a mensagem central de "Comemore o Ramadã com Tang", explica Mohammad Zubaier Hossain Molla, executivo sênior de planejamento e compra de mídia digital da Wavemaker Bangladesh.

Excedendo as expectativas: Resultados da campanha de Tang

A campanha alcançou uma taxa de visibilidade impressionante de 88% e reuniu 16,5 milhões de impressões visíveis. 

"O KPI foi definitivamente atingido e recebemos de 35% a 40% de impressões adicionais do Eskimi", acrescenta Molla.

EskimiAs soluções da Wavemaker: 

• Alcançar um vasto público de forma eficaz
• Use formatos inovadores para capturar o público no momento perfeito
• Aproveite o aumento da exposição como resultado 

Principais conclusões

• Parceria: A colaboração contínua entre a Wavemaker, a Mondelēz Tang e a Eskimi demonstra um compromisso com a publicidade inovadora e estrategicamente programada.
• Inovação: o uso de formatos de mídia avançada e APIs em tempo real pelo Eskimigarante que as campanhas sejam vistas, relevantes e envolventes.
• Resultados: As métricas de alto desempenho da campanha ilustram a eficácia da segmentação e do tempo na publicidade digital.