Visão geral

Eskimi tem feito parceria com o McCann Group Tashkent, no Uzbequistão, desde 2020. Essa colaboração lançou mais de 70 campanhas envolvendo mais de 8 marcas. Este estudo de caso explora as sinergias entre Eskimi e McCann.

McCann Uzbequistão: Um cenário digital em evolução

O McCann Group Tashkent, no Uzbequistão, representa a holding IPG - uma das maiores holdings de publicidade e comunicação do mundo. A empresa começou a operar no mercado do Uzbequistão em 1998 e fornece com sucesso serviços para a criação e veiculação de campanhas publicitárias em uma base de 360 graus, tanto para clientes de redes locais quanto internacionais. "A capacidade de usar a experiência da rede e o maior conhecimento local no trabalho com os clientes, bem como o desejo de estar na tendência de mudanças contínuas no mercado de publicidade, é a chave para o sucesso no trabalho da agência" - Kamilla Achilova, gerente digital do McCann Group Tashkent.

Desafios e estratégias

A McCann Tashkent enfrenta desafios como a limitada pesquisa de mercado digital, o que leva a dificuldades na compreensão precisa do público e na estratégia de campanha. Apesar desses desafios, Kamilla observa o desenvolvimento gradual da esfera digital no Uzbequistão. "O digital é o segundo canal de comunicação depois da televisão", explica ela, destacando como o digital dá suporte à estratégia geral de promoção com suas ferramentas e métricas exclusivas, proporcionando um alcance incremental como parte de campanhas com o objetivo de construir a imagem e o conhecimento da marca.

"É importante para a agência selecionar as ferramentas certas - e, portanto, os parceiros - que trarão o máximo de eficiência dentro da estrutura da solicitação do cliente", disse Elyar Kaldzhanov, diretor geral do McCann Group Tashkent.

Eskimipapel da McCann no sucesso da empresa

Kamilla valoriza o site Eskimi por vários motivos:

• Qualidade do tráfego e atendimento ao cliente: o rastreamento de pixels e o atendimento proativo ao cliente do Eskimi mantiveram a eficiência da campanha.

• Variedade de formatos e custos competitivos: A flexibilidade e o custo-benefício dos formatos do Eskimio tornam a escolha preferida.

• Visibilidade e conscientização: os formatos de publicidade do Eskimi, especialmente os formatos de mídia avançada e de vídeo, como VAST e vídeos em banner, aumentam a visibilidade e criam conscientização.
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Conquistas e expectativas

Eskimi se destaca por sua maior taxa de transferência de vídeo (VTR) em formatos de vídeo e se classifica consistentemente no topo da porcentagem de visitas. "OEskimi tem a maior VTR em vídeo", comenta Kamilla, destacando a eficiência da plataforma.

Insights conclusivos

A colaboração entre o Eskimi e o McCann Group Tashkent mostra como as parcerias estratégicas podem superar os desafios do mercado e levar ao sucesso da publicidade digital. Essa parceria promove o crescimento digital e estabelece um padrão de referência para estratégias inovadoras de publicidade em mercados emergentes como o Uzbequistão.

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