A possibilidade de combinar a diversão do produto com a energia positiva do canal de publicidade não é muito comum. A menos que você seja a equipe da Hot Wheels, pronta para lançar uma campanha no jogo com Eskimi.

A Mattel, juntamente com a Mediabrands, representada pela UM e pela Initiative na Eslováquia, decidiu expandir o público-alvo e o alcance geral da Hot Wheels adotando uma abordagem criativa, colocando anúncios em banner no ambiente de jogos móveis.

"O inventário de publicidade de jogos tem aumentado nos últimos anos, e sabemos que os consumidores da Mattel - crianças e seus pais - não apenas jogam jogos para celular, mas também se interessam e compram produtos da Mattel", disse Martina Ivaničová, especialista em programação da Mediabrands SK. 

"Estávamos procurando um parceiro confiável que atendesse às nossas expectativas e fosse flexível para nos ajudar a gerenciar nossas campanhas nesse ambiente. Foi por isso que escolhemos a Eskimi."

Usando a opção de autoatendimento da Eskimi, a Mediabrands SK pôde executar uma campanha independente para a Mattel, beneficiar-se de posicionamentos de anúncios não padronizados no jogo e obter 90% de visibilidade para os anúncios da Hot Wheels.

Os anúncios gráficos com os produtos foram veiculados nos locais de anúncios não intrusivos da Anzu dentro dos jogos, incorporados a alguns dos títulos de jogos mais conhecidos em locais onde se esperaria encontrar anúncios no mundo real, como ao lado de pistas de corrida e ao redor de estádios esportivos.

Sobre a Mattel

A Mattel é uma empresa líder global na fabricação de brinquedos e entretenimento e proprietária de uma das mais fortes franquias de entretenimento infantil e familiar do mundo. Algumas das marcas mais icônicas da Mattel, além da Hot Wheels, incluem Barbie, Fisher-Price, American Girl, UNO, Thomas & Friends, MEGA e muitas outras.

Em termos de receita, a Mattel é a segunda maior fabricante de brinquedos do mundo, logo após o The Lego Group.

A Hot Wheels é uma marca originalmente lançada pela Mattel em 1968, com o objetivo de revolucionar os veículos de brinquedo, com uma aparência mais legal e melhor desempenho do que a concorrência.

Hoje, Hot Wheels é o brinquedo número um em vendas nos EUA e se tornou uma marca icônica reconhecida mundialmente.

Devido às mudanças no comportamento do consumidor, a Mattel Eslováquia sentiu a necessidade de adotar soluções inovadoras de publicidade. A entrada na publicidade em jogos foi uma excelente maneira de a Mattel promover seus produtos de forma não disruptiva e atrair melhor seu público-alvo.

"Ao jogar, as pessoas buscam sentimentos positivos e, o mais importante, diversão", disse Martina Ivaničová. "Os produtos Hot Wheels proporcionam a mesma sensação, e nós queríamos fazer parte desses momentos felizes que as pessoas vivenciam."

Além disso, essa campanha específica da Hot Wheels tinha como objetivo apresentar o conjunto de jogos ao público-alvo do fabricante de brinquedos em um ambiente de fácil utilização, garantindo as mais altas marcas de visibilidade possíveis.

Obtendo o máximo da publicidade no jogo (In-Game)

Para executar a campanha de conscientização da marca Hot Wheels no jogo, a Mediabrands SK usou a plataforma de autoatendimento da Eskimi. A empresa preparou banners estáticos de tamanhos diferentes que se misturaram naturalmente à grande variedade de jogos disponíveis no inventário da Anzu.

Os consumidores dos produtos da Mattel são crianças pequenas e seus pais, portanto, a publicidade em jogos era muito adequada para a Hot Wheels e seu público.

"Cobrimos a estratégia de comunicação do funil de marketing para a Hot Wheels e, em cada estágio, procuramos pontos de contato que refletissem como o grupo-alvo consome mídia na Internet, o que está de acordo com nossos KPIs", disse Viliam Papšo, planejador de mídia digital da Mediabrands SK. 

"Decidimos testar novas possibilidades de publicidade, e a Eskimi oferece soluções que se destacam, o que é algo distinto que não foi usado antes."

Com a Eskimi, pudemos exibir anúncios dentro do ambiente de jogo enquanto as pessoas estavam jogando. Em nossas campanhas anteriores, só podíamos usar um formato muito mais perturbador, que forçava os jogadores a parar o jogo e assistir ao anúncio."

Martina Ivaničová acrescentou:

"Isso nos proporcionou uma maneira única de entrar no aplicativo, no jogo em si, e fazer parte da experiência em vez de interrompê-la com nossos anúncios. Além de permitir que nos destaquemos da concorrência e rompamos com a confusão de anúncios, esse tipo de anúncio no jogo também é uma boa maneira de interagir com as pessoas."

A flexibilidade de uma plataforma de autoatendimento

Com a Eskimi, as marcas podem escolher como desejam executar suas campanhas publicitárias, usando serviços gerenciados ou autoatendimento. No entanto, essa última opção não significa que você terá que depender totalmente de si mesmo, pois ainda é possível obter todo o suporte necessário, como foi o caso da campanha da Hot Wheels.

"Em nossa agência, temos orgulho de ter uma equipe qualificada, profissional e inovadora com muitos anos de experiência no setor. Estamos constantemente buscando novos desafios e oportunidades para aumentar nosso know-how", disse Martina Ivaničová.

"A abordagem de autoatendimento é um dos nossos principais fatores de sucesso para manter a alta satisfação do cliente e as parcerias de longo prazo, pois aumenta nossa proficiência e nosso profundo entendimento tecnológico de um ambiente em evolução dinâmica."

"A equipe da Eskimi fez um ótimo trabalho ao integrar nossa equipe à Eskimi DSP e também dedicou tempo e esforço para garantir que entendêssemos a plataforma."

Resultados

O lançamento de uma campanha In-Game (no jogo) com a Eskimi ajudou a Mattel a atingir seu público-alvo e a fazer parte dos momentos felizes vividos pelos jogadores.

Depois de quase um mês no ar, a campanha da Hot Wheels alcançou 90% de visibilidade, o que foi um resultado altamente satisfatório para a Mattel e a Mediabrands SK.

• A média de segundos para impressões dessa campanha foi superior a 7.
• A taxa de visualização (MOAT) atingiu 99,58% - mais de 1,5 vezes mais do que o padrão do setor (60,40%).
• A taxa total de tela (MOAT) atingiu 95,98%, o que é mais de 41% maior do que a referência para anúncios em jogos (54,50%).

Viliam Papšo compartilhou sua experiência com a campanha da Hot Wheels:

"Com essa campanha in-game, nosso principal objetivo era apresentar o produto da Mattel em um ambiente divertido e amigável e alcançar a maior visibilidade possível. Atingimos nossos KPIs e estamos satisfeitos com os resultados."

"Os anúncios no jogo provaram ser uma parte eficiente da campanha, que apoiou a sinergia de todo o mix de comunicação. 

Cada solução de publicidade trabalha com diferentes hábitos de comportamento do consumidor e tem algumas limitações em termos da jornada completa do cliente, desde a conscientização até a promoção de vendas. O objetivo era atingir nosso público-alvo no momento certo com a mensagem certa, o que funcionou perfeitamente.

Estamos ansiosos para continuar usando as soluções In-Game da Eskimi, bem como outras soluções criativas que a plataforma possa oferecer."