Há empresas que são tão grandes e conhecidas que você nunca imaginaria que elas ainda se esforçam para permanecer na mente de seus clientes.

A verdade é que, independentemente do tamanho da sua empresa, o reconhecimento da marca é um processo contínuo que nunca termina.

Lay's, a marca mundialmente famosa de batatas fritas, representada pela OMD Letônia, sabe bem disso e procurou a Eskimi para sua próxima campanha de conscientização. Além disso, a empresa queria explorar novas formas de publicidade, algo que nunca havia sido usado antes.

A campanha de verão da Lay's alcançou quase 100% de visibilidade e uma taxa de conclusão de vídeo de 92,6%, o que foi um resultado altamente satisfatório tanto para a OMD quanto para o cliente.

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Sobre a Lay's

Lay's, uma marca americana de batatas fritas, remonta a 1940. Começando como um pequeno fabricante de salgadinhos, a empresa agora vende em muitos mercados diferentes e oferece uma variedade de sabores adorados em todo o mundo.

A gigante dos salgadinhos, representada pela OMD Letônia, queria eliminar o ruído da publicidade com as soluções não padronizadas da Eskimipara posicionamentos de anúncios, a fim de transmitir sua mensagem aos jovens demográficos de forma criativa e não intrusiva.

O desejo de se destacar

A principal meta que a Lay's estabeleceu para essa campanha foi aumentar o conhecimento da marca, mas a agência também apontou a necessidade de vencer a concorrência usando uma abordagem nova e criativa.

"Era importante se destacar e tentar algo novo e extra que não tivesse sido usado antes", disse Kristaps Osis, Especialista em Transformação Digital da OMD Letônia. "Portanto, decidimos testar as novas opções de publicidade oferecidas, porque a Eskimi oferece soluções que se destacam e são notáveis."

Como resultado, a Lay's entrou na publicidade dentro do jogo - uma maneira inovadora e sem interrupções de alcançar o máximo de visibilidade em um ambiente de jogo.

"O que também é importante é que o principal grupo-alvo do cliente são os jovens, portanto, a publicidade em jogos era muito adequada para esse produto."

Obtendo o melhor das soluções não padronizadas

Com a ajuda da equipe da Eskimi, a Lay's conseguiu exibir seu anúncio em vídeo em videogames com mais de 100 milhões de downloads.

O vídeo de Lay’s se misturou naturalmente ao ambiente de jogo, aparecendo em segundo plano enquanto o usuário jogava.

"A maior vantagem aqui foram, sem dúvida, as soluções não padronizadas para posicionamento de anúncios. Com a publicidade no site Eskimi , conseguimos alcançar as pessoas em locais onde isso não é esperado e, o mais importante, esses locais não são ocupados por muitos outros anúncios."

Usando esse método de publicidade, as marcas podem minimizar as chances de deixar alguém frustrado com anúncios pop-up constantes que interrompem o jogo, afetando negativamente a experiência do usuário.

"O que também adoramos na solução no jogo é que quase 100% das impressões de anúncios são visíveis", comentou Kristaps Osis. "Apenas algumas plataformas de publicidade oferecem colocações de alta qualidade."

Colaboração bem-sucedida e dados valiosos

Como a Lay's estava procurando uma maneira eficaz de promover seu vídeo, a publicidade no jogo foi oferecida como uma solução que pode ajudar a alcançar os resultados desejados.

"No início de nossa campanha, a equipe do Eskimi resolveu todas as minhas dúvidas e problemas com a configuração, a segmentação e os custos da campanha. A comunicação foi muito tranquila, sem nenhum mal-entendido."

Portanto, conseguimos lançar uma campanha bem-sucedida que forneceu à agência e a seu cliente, a Lay's, dados valiosos, cruciais para decisões futuras. O relatório Eskimi ajudou a OMD Letônia a compreender melhor as possibilidades da publicidade em jogos e seus benefícios para os clientes da agência.

Além disso, ver os dados do dispositivo e os aplicativos mais populares em que os anúncios da Lay's eram exibidos estava entre as métricas mais importantes para Kristaps disponíveis no relatório Eskimi .

Resultados

Depois de quase um mês, a campanha Lay's Summer atingiu quase 130.000 impressões e alcançou quase 10.000 jogadores .

O anúncio alcançou uma taxa de conclusão de vídeo impressionante de 92,6% e quase 100% de visibilidade.

Com essa campanha, a Lay's conseguiu atingir seu público-alvo no ambiente em que eles investem e ainda ficar visível sem atrapalhar sua experiência.

"Estamos muito satisfeitos com a Eskimi e sua solução no jogo, e certamente a usaremos em campanhas de outros clientes como um complemento às soluções padrão."