Criando uma campanha de alto desempenho em meio a diversos desafios

A Jambojet, uma das principais companhias aéreas de baixo custo do Quênia, precisava de uma solução que pudesse lidar com a complexidade de seu público diversificado e, ao mesmo tempo, manter uma boa relação custo-benefício.

O desafio da Jambojet: Atingir um público diversificado em busca de voos econômicos

Como explicou Kai Ibrahim, um dos principais membros da equipe da Jambojet, "Nosso público é incrivelmente diversificado, abrangendo diferentes faixas etárias e hábitos de viagem. Precisávamos de uma maneira de falar com eles em seu idioma".

Por que Eskimi?

EskimiA experiência da em publicidade programática e seus novos formatos de anúncios ofereceram à Jambojet uma abordagem exclusiva para sua estratégia de publicidade digital. "O que a Eskimi nos permitiu foi a segmentação correta. Foi muito específico. Sabemos quem viaja nesses voos. O desafio era: como atingir essas pessoas? O Eskimi nos ajudou a identificar e envolver o público certo", acrescentou Kai.

Estratégia colaborativa e visão geral da campanha

Os dois colaboradores trabalharam juntos para criar uma campanha publicitária voltada para diferentes segmentos da base de clientes da Jambojet, desde aqueles que voam com frequência até os que nunca voaram antes. A campanha "AffordableSkies" usou os recursos de segmentação de precisão da Eskimi para garantir que a mensagem certa chegasse ao público certo.

Inovação no desenvolvimento criativo

A Jambojet escolheu o formato de anúncio flutuante por seu aspecto visual perturbador e envolvente. Como explica Kai Ibrahim, "É uma coisa divertida e envolvente de se ver, especialmente quando um avião atravessa a tela e, em seguida, aparece um anúncio. É muito inovador, e nunca usamos um formato de anúncio animado dessa forma antes."

Um voo de sucesso: Analisando os números

A campanha foi medida usando os principais indicadores de desempenho, como CTR, visibilidade, cliques reais e CPC. Os resultados foram impressionantes:

• CTR: 9,82%
• Visibilidade: 82%
• Cliques reais: 178% de aumento
• CPC real: redução de 62,5%

A campanha alcançou e se envolveu com o público-alvo pretendido, e a um custo muito menor do que o esperado, superando todas as expectativas.

A importância estratégica da seleção de editores em campanhas digitais

A seleção dos editores certos para uma campanha pode ser decisiva para o seu sucesso, e esse aspecto foi seriamente considerado na campanha "AffordableSkies". Como afirma Kai Ibrahim, "Achamos que o público certo seriam as pessoas que estavam consumindo ativamente conteúdo de notícias on-line".

Eles se concentraram em cinco editoras de notícias locais que recebiam muito tráfego nas regiões de Eldoret e Lamu para conduzir uma campanha que repercutiria melhor em seu público-alvo, principalmente indivíduos voltados para negócios.

As métricas que importam: Definindo os KPIs da campanha

Embora muitos anunciantes possam se concentrar em vários KPIs, a Jambojet e o Eskimi definiram metas específicas. Kai Ibrahim disse: "O KPI dessa campanha foi o número de cliques em nosso site. Não esperávamos atingir o topo com a campanha; queríamos apenas criar consciência sobre os voos diretos e acessíveis de nosso centro de Mombasa para Eldoret e de nosso centro de Nairóbi para Lamu".

Eles mediram meticulosamente os indicadores de desempenho mais importantes para eles, o que levou a uma taxa de cliques que superou as expectativas.

O Eskimi Edge: vantagens sobre outras plataformas

Ao comparar o Eskimi com outras plataformas de anúncios, Kai Ibrahim destacou três áreas principais: recursos de segmentação, diversos formatos criativos e facilidade de geração de relatórios.

"O siteEskimi nos permite visualizar o desempenho da campanha e fazer ajustes da forma mais simples e fácil possível", acrescentou.

EskimiA facilidade de uso, os recursos de segmentação e os recursos de geração de relatórios do Google fazem dele um ativo valioso para qualquer profissional de marketing que queira otimizar suas campanhas digitais.

Pagamentos em moeda local: Adaptação às condições de mercado

Em uma economia volátil, a capacidade de realizar transações em uma moeda local pode ser um divisor de águas. O site Eskimi simplificou para a Jambojet a transição de suas transações para xelins quenianos em resposta à flutuação das taxas do dólar. "Gostamos muito de poder mudar para pagar apenas em xelins quenianos", disse Kai Ibrahim, enfatizando como esse recurso permitiu que eles mantivessem os custos operacionais baixos.

O impacto no mundo real: Além de cliques e métricas

Embora as campanhas digitais geralmente avaliem seu sucesso com base em métricas on-line, o verdadeiro impacto é sentido quando se trata de resultados no mundo real. De acordo com Kai Ibrahim, "o maior impacto, é claro, é o aumento da conscientização. É possível ver o impacto real de nossas campanhas de conscientização no mundo real observando o número de novas reservas e o número de passageiros para as duas rotas de voo".

O poder do retargeting e do aprendizado contínuo

O refinamento das estratégias de campanha com base no desempenho é fundamental em qualquer ecossistema de publicidade. O aprendizado contínuo por meio da plataforma Eskimi ajudou a JJambojet a se equipar melhor para atingir com eficácia os segmentos de clientes desejados.

A campanha 'AffordableSkies' demonstrou o poder transformador da publicidade programática bem executada. Ao aproveitar a experiência de ambas as partes, a Jambojet e o Eskimi conseguiram não apenas atingir, mas também superar os objetivos da campanha. A colaboração demonstrou a sinergia que pode ser alcançada quando as marcas utilizam tecnologia de ponta e insight estratégico para navegar no complexo cenário da publicidade digital.