No mundo cada vez mais competitivo da publicidade digital, é um desafio criar uma campanha que repercuta no público-alvo e atenda às expectativas do cliente. Comemorando o 150º aniversário da Heineken, a colaboração entre a Saatchi & Saatchi Tbilisi e a Eskimi na campanha "GoodTimeKen" da Heineken não só atendeu como também superou as expectativas. Continue lendo para descobrir como.

O Desafio Heineken: entendendo a necessidade de uma abordagem exclusiva

Desde a navegação pelas sensibilidades culturais até a medição da eficácia da campanha, a comemoração do 150º aniversário da Heineken na Geórgia foi uma ocasião especial com muito a ser considerado. 

"O lançamento de nossa primeira campanha local na Geórgia trouxe vários desafios. Por exemplo, a intensa concorrência durante a temporada de verão exigiu uma estratégia de destaque para que a Heineken brilhasse em meio a outras marcas." - Tamar Andghuladze, diretora de digital da Saatchi & Saatchi Tbilisi

Uma parceria estratégica: Eskimi e SAATCHI

Por que Eskimi?

Eskimi foi escolhida por seu foco em mercados emergentes, abordagem centrada em dispositivos móveis, formatos de anúncios inovadores e custo-benefício.

"O siteEskimi ofereceu vantagens distintas para a campanha 'GoodTimeKen'. Com foco em mercados emergentes como a Geórgia, a Eskimi ofereceu mensagens ressonantes e culturalmente relevantes." - Tamar Andghuladze

Outra área de foco é a diferença entre o Eskimi e as políticas restritivas de publicidade do Google para marcas de bebidas alcoólicas. O Eskimi oferece mais flexibilidade em termos de soluções de publicidade, permitindo que marcas como a Heineken se envolvam de forma criativa com os consumidores. Seus recursos robustos de segmentação e o uso eficiente da publicidade programática possibilitam uma publicidade mais personalizada e flexível.

Trabalhando juntos no desenvolvimento criativo estratégico

A colaboração entre a Eskimi e a Saatchi & Saatchi Tbilisi em criativos de mídia avançada mostrou-se altamente eficaz.

"Nossa parceria de longa data facilitou uma comunicação tranquila e um processo de desenvolvimento criativo perfeito", disse Tamar. 

Visão geral da campanha: Abraçando a modernidade, celebrando a tradição 

A campanha "GoodTimeKen" teve como alvo jovens de 18 a 44 anos, misturando charme global e sabor local, atingindo públicos no Facebook, Instagram e anúncios programáticos. Um destaque importante foi o grande Ezo Festival, um final memorável e um testemunho do legado duradouro da Heineken. Mas vamos ver mais detalhes sobre as campanhas:

Ao falar sobre a campanha, Tamar compartilhou que "A campanha criou novas conexões emocionais, especialmente com os jovens, usando conteúdo gerado pelo usuário e aumentando a popularidade da marca nas mídias sociais". 

A campanha "GoodTimeKen" foi criada para comemorar o 150º aniversário da Heineken na Geórgia, tendo como alvo um amplo espectro de adultos de 18 a 44 anos, tanto homens quanto mulheres. Por meio de plataformas como Facebook, Instagram e Eskimi, a campanha combinou uma mistura de fascínio internacional e costumes locais para envolver seu público. 

O ponto central desse engajamento foi o concurso "Hei150Ken", que convidou os georgianos a compartilhar experiências e depoimentos pessoais, cultivando um senso de comunidade e afinidade com a marca. Essa sinergia culminou no grande Ezo Festival, simbolizando o legado duradouro da Heineken e o profundo relacionamento com seus fãs.

Os principais objetivos da campanha eram fortalecer a posição da Heineken no mercado da Geórgia e otimizar o alcance e o envolvimento. O sucesso foi avaliado por meio de indicadores-chave de desempenho (KPIs), como reconhecimento da marca, alcance, engajamento, participação em eventos e conversões. Os resultados foram notáveis, com a campanha superando as expectativas em todas as frentes. Ela não apenas ampliou o reconhecimento da marca, mas também garantiu um alcance impressionante, um envolvimento robusto e conversões frutíferas. 

Essas conquistas não apenas comemoraram o aniversário histórico da Heineken, mas também estabeleceram um precedente sólido para futuros empreendimentos de marketing. A combinação de criatividade, envolvimento da comunidade e estratégias inovadoras de mídia social provou ser uma fórmula triunfante, refletindo o compromisso da Heineken com seus fãs e sua capacidade de se adaptar e prosperar em diversos mercados.

Principais conclusões e estratégias futuras

O sucesso da campanha "GoodTimeKen" proporcionou várias percepções importantes que moldarão as futuras estratégias de publicidade da Heineken. Aqui estão algumas das mais importantes: 

• Relevância cultural
• Narrativa emocional
• Integração digital
• Reforçar o legado da marca
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"Essas percepções desempenharão um papel crucial na definição de futuras estratégias de publicidade para a Heineken, ajudando a marca a prosperar no mercado georgiano." - Tamar Andghuladze

Conclusão: O impacto duradouro da colaboração

A campanha "GoodTimeKen" é uma prova do que pode ser alcançado com pensamento inovador, forte colaboração e a combinação certa de tradição e modernidade. Os resultados falam por si só, não apenas em números, mas nas conexões emocionais estabelecidas e no posicionamento da Heineken como uma marca que ressoa no coração das pessoas.