Desde 2022, a Adrenalin Marketing Solutions tem usado a plataforma inovadora da Eskimipara executar campanhas publicitárias para seus clientes. Desta vez, a Eskimi os ajudou a lançar a primeira campanha publicitária direta ao consumidor da Bausch and Lomb.

A campanha foi projetada para se conectar com o público próximo a optometristas que estocam a linha de lentes de contato Ultra One Day da Bausch and Lomb, usando táticas de publicidade Digital Out-of-Home (DOOH) para maximizar a exposição e a relevância.

Expansão do portfólio de serviços por meio de uma sólida parceria

A Adrenalin Marketing Solutions, uma importante agência digital e de mídia, destaca-se por integrar ideias inovadoras às estratégias de seus clientes. A colaboração com a Eskimi permitiu que a empresa acrescentasse um novo serviço ao seu portfólio e, assim, testasse uma nova abordagem de marketing:

"Estamos orgulhosos pelo fato de a Eskimi ter ajudado a Adrenalin a acrescentar um novo serviço ao nosso portfólio. A Adrenalin é realmente uma agência digital ou de mídia em si, mas sempre queremos trazer ideias para a agência e para nossos clientes", afirma Paul Rogers, sócio da Adrenalin Marketing Solutions.

O cliente da Adrenalin, a Bausch and Lomb, é um nome bem conhecido no setor de saúde ocular. Ela fabrica e fornece lentes de contato e produtos para cuidados com as lentes e desenvolve tecnologia médica para solucionar problemas de saúde ocular. 

Uma de suas marcas, a Ultra One Day, usou a experiência da Adrenalin para promover produtos para consumidores em toda a Austrália. 

Aproveitamento do DOOH para maximizar a exposição

A Bausch and Lomb nunca havia anunciado diretamente para os consumidores em nenhum lugar do mundo. Portanto, eles precisavam de um método econômico para lançar sua primeira campanha e testar o mercado na Austrália. 

A Adrenalin e a Eskimi escolheram a publicidade DOOH para lidar com esse problema, colocando anúncios em telas próximas a optometristas que vendiam a linha de lentes de contato Ultra One Day. Essa estratégia não apenas permite que a marca seja anunciada, mas também a torna mais visível para os consumidores. O mais importante é que ela é direcionada a eles no momento em que estão considerando as opções de cuidados com os olhos.

"A campanha tinha muito a ver com a exposição e o conhecimento da marca para os consumidores", compartilha Rogers. 

A campanha foi veiculada de 25 de novembro de 2023 a 31 de março de 2024, tendo como alvo as principais cidades da Austrália, incluindo Brisbane, Melbourne, North Sydney, Perth, South Perth e Sydney. 

Os anúncios foram exibidos das 5h às 23h em locais de alto tráfego, como aeroportos, estações de trem, mercearias, academias, shoppings, farmácias, outdoors, painéis urbanos, abrigos de ônibus e locais de recreação, como parques temáticos e museus.

Uma combinação de anúncios estáticos e em vídeo com um código QR foi usada para direcionar os espectadores ao site do Ultra One Day.

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Resultados da campanha 

A campanha gerou um aumento notável nas visitas ao site. Os dados do Google Ads revelaram um aumento substancial no tráfego direto para o site do Ultra One Day, que foi atribuído à campanha DOOH.

EskimiA abordagem inovadora da Adrenalin permitiu que:

• Alcançar um público amplo de forma eficaz 
• Use formatos criativos para capturar a atenção do espectador em momentos relevantes
• Aumentar a exposição da marca e direcionar mais tráfego para o site 

Principais conclusões

• Parceria: A colaboração entre a Adrenalin, a Bausch and Lomb e o site Eskimi destaca a importância da publicidade inovadora e estrategicamente programada, com grande ênfase em relatórios detalhados e painéis de controle para otimizar o desempenho da campanha.
• Inovação: o uso avançado da tecnologia DOOH e o posicionamento direcionado da Eskimigarantiram que a campanha fosse altamente visível, contextualmente relevante e envolvente para o público.

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Resultados: As métricas da campanha mostram o sucesso da segmentação precisa do público-alvo e dos posicionamentos oportunos de anúncios que podem levar a um maior envolvimento e tráfego no site.