Com dezenas de milhares de marcas lutando pela atenção do usuário todos os dias, colocar sua empresa na frente dos clientes em potencial parece uma tarefa difícil. 

O planejamento de uma campanha publicitária, no entanto, não precisa ser acompanhado de dor de cabeça - a menos que você decida abandonar todas as ferramentas e a assistência que pode ter para ajudá-lo a tornar tudo isso eficiente e eficaz.

Felizmente, não foi isso que aconteceu com a Akter Public, que fez uma parceria com a Eskimi para aumentar a visibilidade e o alcance de seu cliente, o Arena Casino. 

"Estamos obtendo ótimos resultados e as pessoas dizem que agora nos veem em todos os lugares, o que é um sinal muito bom", disse Ivan Vučković, gerente de vendas e mídia digital da Akter Public.

Curioso? Vamos começar do início.

Sobre o Arena Casino

O Arena Casino faz parte da marca Arena Bet & Casino, que é uma das maiores cadeias de máquinas caça-níqueis, cassinos on-line e empresas de apostas do mercado. Desde 1998, a empresa passou por muitas mudanças que levaram ao desenvolvimento e crescimento contínuos no setor de apostas.

Em cooperação com a Akter public, uma das principais agências de serviço completo da Croácia, o Arena Casino realizou uma campanha de reconhecimento da marca com o site Eskimi para aumentar a visibilidade on-line da empresa. A baixa visibilidade e os esforços de marketing ineficientes estavam entre os principais desafios que a agência encontrou quando começou a trabalhar com o Arena Casino.

"Eles estavam trabalhando com várias agências ao mesmo tempo e não usavam o digital o suficiente. Por isso, nós os forçamos a transferir mais orçamento para os canais digitais e para a publicidade programática a fim de atingir nossas metas mútuas", disse Ivan Vučković.

Configuração da campanha publicitária com a Eskimi

O objetivo dessa campanha era tornar o Arena Casino mais presente nos canais digitais e aumentar o alcance dos anúncios. Portanto, a agência estava procurando uma solução que pudesse ajudá-los a alcançar esse objetivo.

"Escolhemos a Eskimi porque ficamos satisfeitos com o número de impressões e o inventário que a plataforma pode oferecer no mercado croata", disse Ivan Vučković.

"A equipe da Eskimi também é rápida e pode produzir materiais adicionais, se necessário. Por exemplo, nos ofereceram criativos em HTML5 para nossa campanha e ficamos extremamente satisfeitos com a solução. E nosso cliente também ficou."

Combinação de anúncios estáticos e de rich media da Eskimi

Para a campanha, o Arena Casino usou uma combinação de banners estáticos e anúncios interativos de rich media baseados nos modelos de rich media da Eskimi.

"Outro motivo pelo qual escolhemos a Eskimi foi que ficamos satisfeitos com a variedade de formatos de anúncios que ele pode oferecer, incluindo rich media. Ficamos especialmente satisfeitos com o anúncio giratório que, após um clique, permitia que os usuários jogassem com os caça-níqueis reais diretamente no banner."

A possibilidade de interagir com os anúncios pode afetar significativamente as taxas de engajamento e a lembrança do anúncio, aumentando os resultados gerais da campanha. Para fins de comparação, a Akter Public conseguiu atingir uma CTR de 1,83% a 2,22% com seus anúncios de rich media de melhor desempenho, enquanto a CTR dos anúncios estáticos ficou em torno de 0,17%, em média.

Resultados

Em comparação com a campanha anterior do Arena Casino, a Akter Public conseguiu aumentar o alcance em 34% nos sites de notícias e esportes mais populares da Croácia, incluindo Index.hr, Večernji list e 24sata. 

De todas as impressões veiculadas, o alcance do usuário único foi de 19,74%, com uma CTR média de 0,74%.

A inclusão da publicidade programática no mix de mídia do Arena Casino foi importante para a criação de uma estratégia completa para os canais digitais. Isso ajudou a Akter Public a atingir suas metas para a campanha do Arena Casino e não apenas a entregar resultados satisfatórios ao cliente, mas também a mensagem a um público mais amplo, conforme planejado.